营销中的“印记效应”

一、营销中的“印刻效应”（论文文献综述）

田雨辰^[1]（2020）在《SG超市市场营销策略研究》文中认为随着我国经济的的迅猛发展,作为新兴服务业的零售行业,慢慢地发挥着其巨大潜力。零售行业中实体连锁超市的规模急剧扩大,数量也逐渐增多,市场竞争形势变得日趋严峻起来。同时,随着日益增长的国际化与网络化进程,不少外资超市不断入驻城市,网上超市也是异军突起,我国的实体连锁超市想谋求进一步发展,也是面临着巨大的挑战。在强势的竞争者与行业变化面前,实体连锁超市必须跟上时代的脚步,不断适应市场的需求进行转变,结合自己的优势,敢于创新,及时去调整营销策略,只有这样,我们才能确保在如此激烈的行业环境中竞争取得优势,甚至谋求更加长远地发展。本文基于零售市场营销及管理学等方面的基础理论,以当前SG超市营销为其研究的对象,同时对当前中国零售业市场营销的研究发展背景、意义、思路及目前在相关研究领域内的研究现状进行深入的讨论;实地访谈以及在零售超市数据库中查找的内部资料,对SG超市的零售市场营销策略管理从商品价格、人员、渠道等几个方面可能出现的重点难点问题进行了分析;从企业的宏观环境、微观环境两个方面,指出了在市场营销中所可能具有的一些优势、劣势,以及潜在的机会与其挑战,科学地对细分市场进行了定位分析来确定其消费人群;从产品、价格、促销、渠道、服务等几个方面为企业量身设置行之有效、立竿见影的零售市场营销管理策略,保障营销策略顺利地实施。本文创新之处在于,在对SG超市营销策略研究中,将互联网及大数据在传统超市的经营中的影响进行了分析,不仅对类似SG超市这种本土发展起来的中小型连锁超市具有指导意义,也期望在其他行业在改进营销策略中提供借鉴和参考。

刘甲库^[2]（2012）在《阅读研究中若干概念的祛魅》文中指出得益于国家重视,阅读推广活动的开展,阅读学研究方兴未艾,但繁荣背后存在相关概念认知模糊、研究固化等隐忧。论文对阅读学相关研究倾向做了分析和解读,对功利性阅读、深阅读、浅阅读、阅读习惯培养、导读等概念内涵和外延做出界定,并针对性地提出自己的思考。

杨甜丽^[3]（2011）在《旅游体验品质测量模型的构建》文中研究指明随着体验经济的到来,旅游体验逐步成为旅游管理实践的中心。如何评价和优化目的地游客的整体体验品质成为一个至关重要的实践命题。与此同时,旅游体验研究作为旅游理论的核心,也已经成为国内外旅游研究领域中的一个重要前沿议题和研究方向。另外,基于中国文化背景下,探究旅游体验品质的结构维度,构建测量模型,是一个重要的本土化理论命题,将对中国本土的旅游体验品质研究和旅游体验管理实践有重大的意义。目前对于旅游体验品质的研究积累了大量文献,但多数文献未能对旅游体验的内涵予以清晰的界定,且对旅游体验品质的评价研究还存在严重的分歧。本篇论文旨在探究旅游体验品质的本质内涵和结构维度,构建旅游体验品质的测量模型,以解决旅游体验品质评估方法的学术纷争。本文将旅游体验界定为旅游者参与旅游活动所形成的内在心理感受状态,旅游体验品质就是指旅游者参与旅游活动所形成的内在心理感受的优越程度。并且认为旅游体验作为一个变量,是可以用不同的维度加以定量化来实现测量的目的。于是本文对旅游体验的定量研究进行综述,将其所有的测量维度进行罗列,并按照本文的研究视角和概念界定来筛选维度,最终整合维度为三个方面,分别是情感、认知和意识。在旅游体验两极情感模型、心理印刻理论和沉浸理论的理论证明下,确定了情感、认知和意识三要素的测量维度分别是愉悦度、深刻度和沉浸度,从而构建起旅游体验品质的测量模型。本论文包括绪论、研究综述、概念界定、维度确立、模型构建、研究结论与展望六个章节。第一章绪论,主要介绍了本文的研究背景、研究意义、研究内容和结构安排。本文围绕着“旅游体验品质的构成维度是什么?”、“旅游体验品质如何测量?”这两个主要问题展开研究,旨在明晰旅游体验品质的结构维度,构建出测量旅游体验品质的模型。第二章研究综述,主要对旅游体验品质的相关研究进行综述,尤其是对旅游体验品质测量方法的综述。国内外学者主要从构成要素、影响因素和测量方法等方面讨论旅游体验品质。对于旅游体验品质构成要素的研究是零散的,并未形成统一的观点,也没有形成相应的系统性的理论。关于旅游体验品质影响因素的研究,很多学者的研究结果存在一致性,总结起来主要有三个方面的因素：物理环境、社交环境以及其他游客及旅游者自身因素。关于旅游体验品质的测量,学术界存在很大的争议,大致上主要分为两种声音：一是管理学者,通常使用服务质量（或满意度）等指标来测量旅游体验品质：二是心理学者,从旅游者心理体验的角度出发,运用心理学理论来衡量旅游体验品质。国外内相关研究成果,无疑为旅游体验品质测量模型构建奠定了重要基础。但是综观这些国内外研究文献,仍存在诸多局限性,这也成为旅游体验品质测量未来的研究方向。第三章概念界定,主要是界定本文的研究视角和基本概念。本文从实证主义的角度,认为旅游体验是旅游者参与旅游活动所形成的内在主观心理感受状态,旅游体验品质是指该心理感受的优越程度。第四章维度确立,主要是确立旅游体验品质的测量维度,是本文的核心部分。通过分析以往对旅游体验品质的定量研究,整合出情感、认知、意识三个旅游体验的构成要素,并引用心理学中对心理的界定对其给予理论证明。在分别依据旅游体验两极情感模型、心理印刻理论和沉浸理论,确定三个体验构成要素的测量维度分别是愉悦度、深刻度和沉浸度。第五章模型构建,主要是对本文构建起来的旅游体验品质的测量模型进行系统地解读和阐释。旅游体验品质的测量模型由情感愉悦度、认知深刻度和意识沉浸度三个维度构成,情感愉悦度描述的是旅游者参与旅游活动所形成的情感状态,是指情感上的快乐程度：认知深刻度描述的是旅游者参与旅游活动所形成的认知状态,是指所获得的知识对旅游者而言的深刻程度；意识沉浸度,描述的是旅游者参与旅游活动所形成的意识状态,是指意识层面的完全融入程度。模型的形式包括两种,分别可以实现旅游体验品质整体的比较和旅游体验品质维度之间的比较。第六章研究结论与展望,主要是对本文的研究结论、研究不足和后续研究进行了总结。旅游体验品质测量模型的构建是本文最大的研究成果,并且该模型与较为成熟的测量模型比较,具有一定的新特点。但是本文也存在着一些研究不足。未来的研究方向主要集中在为旅游体验品质测量模型积累理论基础、进行实证验证、进行相应的量表开发以及测量维度的加权研究上。

贾利军^[4]（2001）在《营销中的“印刻效应”》文中研究说明印刻效应本来是一个心理学术语,它本意指的是在动物个体的特定时期,由于遇到某一特定的刺激而建立的一种固定的行为模式。小鸡,小鸭等会把它出壳时遇到的第一个客体当作是自己的母亲并紧紧跟随,并在以后表现出对这一类客体的偏爱,就是印刻的典型例子。其实,在营销活动中也有大量类似印刻效应的现象。例如,某一位消费者在一个炎热的夏季,在口渴难忍的时候,恰好品尝了某个品牌的冰冻饮料,这时,他的身心都获得了巨大的满足。以后的消费过程中,在饮料的选择上他就会倾向于这一种品牌;某一家饭店,因为是一对恋人一见钟情的地方,因而成为了这对恋人在以后生活中就餐的首选地点。这种在某个特定的时期,由于某类特定的产品对顾客产生了良好的效果,从而导致了该顾客在今后的消费过程中对此类产品表现出明显偏爱的现象还有很多很多。我们把这种现象就称之为——

二、营销中的“印刻效应”（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、营销中的“印刻效应”（论文提纲范文）

（1）SG超市市场营销策略研究（论文提纲范文）

（2）阅读研究中若干概念的祛魅（论文提纲范文）

（3）旅游体验品质测量模型的构建（论文提纲范文）

四、营销中的“印刻效应”（论文参考文献）

• [1]SG超市市场营销策略研究[D]. 田雨辰. 长春工业大学, 2020(01)
• [2]阅读研究中若干概念的祛魅[J]. 刘甲库. 新世纪图书馆, 2012(09)
• [3]旅游体验品质测量模型的构建[D]. 杨甜丽. 东北财经大学, 2011(07)
• [4]营销中的“印刻效应”[J]. 贾利军. 江苏纺织, 2001(01)

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