一、品牌如何满足消费者（论文文献综述）
朱简妮[1]（2021）在《中国电子品类品牌出海的国际传播研究》文中认为改革开放开启了中国与世界交流的大门,中国经济不断发展,国际形势推动中国提升国际竞争力,跨境电商崛起以及在企业自身寻求进步的驱动之下,对于品牌出海的提出与探究成为了产业发展的必然。本文在中国品牌出海现状的研究中,发现中国品牌实力与企业实力不匹配这一核心问题,并以此问题为原点,探究品牌出海的国际传播方式。因此,本文将研究对象锁定在2020年《Brand Z?中国全球化品牌50强》榜单中的15个电子品类品牌上。通过文献研究发现目前学界对“出海”的研究集中在“企业”而非“品牌”上;结合案例研究,归纳总结品牌为什么出海、出海现状与困境、如何解决以及带来的启示。从电子品类品牌出发,深入探究品牌的出海问题是本文的创新点,能够在学术研究方面进行一定的整理、深化以及补充。但也由于本文难以穷尽研究文本和对象以及研读的欠缺带来了研究视野和对象分析的局限,无法更全面地反映所有出海品类品牌的现状、问题和品牌建设的历时性策略。通过研究发现,品牌出海相比企业出海有更高的要求,是企业在出海过程中寻求进一步自我提升的途径,同样也是顺应目前宏观国际环境以及国家政策的必由之路。在经过了产品出海阶段、品牌觉醒阶段以及互联网带来的快速发展阶段,中国出海品牌呈现出整体稳定增长,品类发展动荡,欧洲市场发展稳定,重点满足消费者情感需求的特点。中国的品牌出海面临着复杂的国际环境,企业国际化程度低,中国制造刻板印象以及品牌自身文化不自信的问题。通过对电子品类品牌的国际传播策略研究发现,这些品牌必须强化品牌基础,抵抗出海风险;培养国际基础,布局海外市场,管理品牌形象,提升品牌实力;加强品牌底蕴,促进文化认同。品牌出海应是以品质为船,以沟通为帆,向世界讲好中国品牌的故事;以多元文化共同繁荣为核心,坚守中国的底线,促进海外国家对中国文化与品牌文化的认同,促进品牌忠诚;用全球视野进行本土化执行,让更多的中国品牌出海,让更多的出海品牌成功上岸;通过在全球市场展现出属于中国品牌的声名,让中国品牌成为中国的最佳名片,助力中国国家形象建设;而中国国家形象同样也会反哺中国品牌形象,促成中国品牌出海。
齐一诺[2]（2021）在《数字媒体时代本土品牌的内容营销 ——以花西子为例》文中认为随着数字媒体时代的到来,菲利普·科特勒为品牌传播提出新模型——3i理论,指出如何洞察消费者需求,并和他们达到情感共鸣和精神认同是当下品牌传播的核心命题,这也解释了近年来内容营销得到重视的原因。内容营销指品牌通过输出和传播有价值、有相关性的内容,从而与消费者建立沟通渠道,传递品牌价值,最终提升品牌感知度和忠诚度的营销手段。近年来中国数字媒体技术发展迅猛,为本土品牌的内容营销提供了更大的发挥空间,国货美妆品牌花西子就是凭借内容营销布局快速崛起的典型案例,因此本文选择花西子为案例,在数字媒体时代的背景下,以S.A.V.E.框架为理论基础,总结其内容营销从以下四个维度进行布局:第一,解决方案,要以客户为中心寻找内容定位;第二,价值,通过品牌故事的塑造突显品牌价值;第三,接触,好的内容要在精准的渠道触达受众;第四,教育,要让用户通过品牌内容获得意义感;在此基础上花西子通过邀请用户参与内容共创实现价值共创,通过给受众传递完整的品牌叙事脉络让消费者对品牌文化产生精神认同,最终实现对品牌内容策略的搭建和升级,在2020年618电商节花西子在天猫脸部彩妆品类中拔得头筹,同年共盈利约30亿元,GMV在国货美妆品牌中也位列榜首。通过案例实例,笔者也发现花西子内容营销策略存在以下几点不足:第一、产品质量难以支撑营销声效;第二、对消费者痛点缺乏深入洞察;第三、营销投放过度依赖头部流量,导致品牌对整体传播节奏丧失主动权。由此本文对未来品牌进行内容营销提出以下几点建议:首先借助数字媒体技术手段,深入洞察消费者潜在需求;其次品牌需要平衡内容营销投放比例,建立私域内容流量池;同时品牌也要为消费者搭建即时沟通的桥梁,品牌帮助消费者实现更好的自己,反过来也会让消费者对品牌更加信赖和拥护。
沈沁[3]（2021）在《基于品牌IP的新消费时代下文创产品设计研究》文中研究说明新消费时代下文创品牌如何顺应潮流做出改变成为新的时代课题,通过对新消费时代的现状分析,结合品牌IP的发展现状,探索文创品牌在新消费时代下品牌IP化发展的可能性与品牌IP化方法。在文创产品项目实践和研究的过程中,发现现有文创产品的设计存在同质化严重、产品语言单一等问题,从新消费时代与IP时代背景下人们新的消费方式对文创品牌发展提出的新要求入手,论述文创品牌在新消费时代下IP化发展的优势,并提出文创品牌IP化发展的路径和策略。文章先通过对理论资料的收集梳理出新消费时代对文创品牌定位消费人群、立体化发展消费模型的要求,然后通过对消费人群的调研总结、对现有成功品牌的分析与实地调研探讨出新消费时代下文创品牌的问题与IP化发展三个趋势,即结合新社交媒体方式精准吸引人群;多元互动提高用户参与度;突出品牌符号强化品牌价值观。总结出立足自身文化基因明确消费人群;结合特色文化创新设计提升产品品质感;增加消费者互动提升品牌用户黏性三个策略方向,为设计实践提供理论指导。在设计实践过程中结合策略理论与实践经验,以自建品牌项目为例,针对性地进行相关人群调研、产品调研,结合前期研究结论更加具体地展开。在品牌IP化升级的过程中以设计角度切入打造一个消费者、品牌理念、产品设计、营销策略紧密相关的品牌方案,通过品牌符号的设计传递品牌理念,进而构建起有生命活力的品牌IP。在实践过程中对新消费时代文创品牌IP化策略进一步验证,对设计策略进行完善。文创品牌IP化是一个在新消费群体、新消费模式、新消费理念三个方面的新要求下进行全面的品牌升级过程,在这个过程中,文创品牌IP化应以丰富的产品设计内容与多渠道的体验方式进一步完善品牌的整体性与统一性,帮助文创品牌融入新消费生活方式。
邢俊东[4]（2021）在《R品牌儿童手推车的市场营销策略研究》文中研究指明婴童用品行业被誉为朝阳产业。伴随着中国经济的快速发展,加上“全面二孩”政策的实施,城镇化率提高带来的消费能力提升等因素,带来了中国婴童用品市场的飞速发展。儿童手推车作为婴童用品众多类目中的一大类,呈现出市场品牌多,产品种类多,同质化严重,市场竞争激烈的特点。随着消费者的年龄迭代和消费观念发生的变化,市场出现了很多的新特点,在竞争中,国内品牌也明显处于劣势地位。R品牌儿童手推车是作者本人在2018年创立的品牌,主要生产适用于0-3岁婴幼儿的手推车。在运营中,逐步发现在市场营销方面存在严重不足,销量增长缓慢,知名度和市场占有率没有显着提升。作为一个新品牌如何通过选择有效的市场营销策略,利用行业政策和自身优势得到发展,是本文研究的重点。首先,本文对市场营销的相关理论进行了研究,阐述了相关理论的中外应用情况。其次,结合R品牌儿童手推车的公司营销现状,对主要竞争对手进行了分析。再次,通过研究儿童手推车的产业布局,市场容量,产业链和价值链,典型企业竞争优势,对儿童手推车行业的市场与竞争进行了分析。通过对产品特色,目标客户群特征,目标客户群购买行为的分析,结合SWOT矩阵分析和市场细分分析,得出R品牌儿童手推车的市场定位和目标客户。最后,结合市场营销4P理论,制定出合适的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略,以及实施该些策略的保障措施。本文通过对市场营销策略的梳理,为R品牌今后的经营指明了方向,起到了学以致用的目的。同时也希望,给同质化严重的市场竞争环境中,整个儿童手推车行业从业者的品牌发展思路提供一些参考。
铁玲伊[5]（2021）在《信息流广告的顾客浸合营销 ——以微博和微信为例》文中提出信息流广告已经成为各大社交媒体平台主推的广告产品,微博和微信目前都已完成了各自基于信息流广告的营销闭环。信息流广告实现了中国互联网特色的链路营销,从阿里全域营销到腾讯等互联网广告的核心是识别用户需求并提供满足用户意图短链营销方案。顾客浸合营销趋势在2018年之后,在菲利普·科特勒的推动下成为广告前沿问题,成为继卷入度,互动之后的新兴营销传播理论。作为互联网企业平台主导传播与营销无缝隙接触点的核心环节,对社交媒体广告与顾客浸合的研究十分必要。顾客浸合是品牌和消费者顾客实现价值共创的前提,目前对于顾客契合的研究大多都是基于特定背景的实证研究,对于消费者如何与品牌如何融入社交媒体环境,进而实现顾客浸合过程缺乏深度探索与研究。本研究以微博和微信朋友圈信息流广告为研究对象,顾客浸合营销为理论支撑,将顾客浸合的生态系统模型为研究框架,从品牌行为、共同参与者、品牌体验、购买行为、品牌对话行为、品牌使用消费这六个方面比较分析微博和微信的的顾客浸合营销。研究结果表明在不同社交媒体环境下的微博和微信信息流广告的顾客浸合营销会因平台媒介属性的差异呈现各自不同的特征。品牌应该加强对社交媒体平台的建设和管理,利用便捷的网络提升顾客与企业品牌之间的浸合度,加强与品牌与消费者之间的链接,提高顾客在认知、情感、行为等方面对品牌的浸合程度,使得消费者更加认可品牌理念、积极从各个渠道获知品牌信息、参与线上或线下品牌活动,与品牌建立更加亲密的关系。
杜芮芮[6]（2021）在《滁州苏宁广场社区购物中心营销策略研究》文中指出作为时代的产物,购物中心是经济社会发展的必然,是销售行业发展的升级。购物中心将多家销售单位集中于一体,不仅满足了消费者的多样化需求,也增加了其自身的适应能力,在一定程度上增强了自身的竞争力。但是,随着信息技术的发展及人们消费观念的改变,传统的销售模式受到巨大冲击,尤其是电子商务的发展给购物中心带来前所未有的冲击。在如此局面之下,如何调整营销策略以适应新时代经济的发展,成为购物中心发展的当务之急。社区型购物中心作为购物中心的一种,尚未形成自身发展的特征。故本研究选择特定地区的社区型购物中心作为研究对象,探究在新的发展形势下,社区型购物中营销策略该如何调整。基于此,本研究选择滁州苏宁广场作为实际的案例,经过实地调研对其开展深入研究。发现滁州苏宁广场购物中心营销存在着市场定位不明确、产品设计缺乏创新、服务体系不完善、线上线下融合需要进一步加强、促销手段有待改进等问题。依据营销理论的7Ps理论,滁州苏宁广场社区购物中心营销策略的制定应从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人员策略、有形展示策略、过程策略等方面着手。为了保障营销策略的实施,应该完善组织框架、加强人力资源配置、加大财务支持力度、强化信息平台技术。本论文具体以滁州苏宁广场社区购物中心为研究对象,基于营销学、管理学、经济学等理论,运用SWOT分析法,对滁州苏宁广场社区购物中心的宏观环境（包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境及技术环境）和微观环境（包括行业发展状况、竞争者状况及客户情况等）分析,得出滁州苏宁广场社区购物中心滁州苏宁广场在区位商圈、业态组合、客户群体质量等方面的优势,在定位、服务体系、促销手段及硬件配套方面的劣势,以及面临的机会与威胁。结合对滁州苏宁广场社区购物中心的发展现状与营销存在的问题,明确了滁州苏宁广场社区购物中心发展思路,提出了相对应的营销策略,即通过细分市场、目标市场选择和定位,确定符合滁州苏宁广场社区购物中心的市场定位;在产品策略方面,通过丰富产品种类和创新产品组合、加强品牌建设提升和完善服务体系;在价格策略方面,通过渗透定价法、差异化定价法及折扣定价法确定适合滁州苏宁广场社区购物中心的价格策略;在渠道策略方面,通过拓展线下渠道、加强新兴互联网渠道和联动异业资源外拓会员等丰富渠道选择;在促销策略方面,通过人员促销、广告促销及公共关系促销调整,进行方案提升;在人员策略方面,通过提高员工的业务素质、销售技能技巧等提升;在过程策略方面,加强对前期客户的识别,注意与会员及时互动,同时不断完善会员VIP售后服务;在有形展示策略方面,注重实体环境的有形展示,合理利用信息沟通有形展示及有效利用价格有形展示。最后,在滁州苏宁广场社区购物中心营销策略实施的保障措施上,完善组织架构,加强人力资源配置,加大财务支持,强化信息技术平台。以应对滁州苏宁广场社区购物中心的快速发展,以及同行业务发展提供参考和借鉴。
邱硕欢[7]（2021）在《智媒视阈下知识付费品牌营销策略研究 ——以“得到”为例》文中研究说明由“5G+AI+lo T+4K”等高科技技术所构成的智媒体时代的到来,将赋能内容经济迸发出强劲的增长动力和业态活力。在未来,智媒体矩阵将对包括知识付费在内的多个内容经济细分领域进行深层次的变革,对构成内容经济业态的四大主体——内容平台、内容生产者、商业化服务者、内容消费者,的行为逻辑进行颠覆。在此宏观背景下,知识付费平台除了关注产品维度的发展和平台服务能力维度的发展,更重要的是在整个市场范围内打造出受内容消费者信赖的知识付费品牌。“得到”作为中国知识付费企业中极具代表性的一位,在品牌营销方面有着更为深刻的见解。本文以中外经典的品牌营销理论为核心,采用“营销场域-营销理念-营销策略-营销执行”的逻辑,将经典营销理论与现阶段的智媒体环境中的人工智能、算法推荐、场景搭建、企业智慧大脑相结合,提出智媒营销生态下,知识付费企业如何面对生态的环境变化,优化和升级品牌策略。把中国知识付费行业中的具有影响力、创新性和领先地位的“得到”企业做为研究对象,选取得到的品牌营销传播行为作为具体样本数据,研究“得到”的品牌建构过程和品牌营销策略,整理“得到”品牌传播的可取之处,基于对营销本质的深刻认知及消费者的深度洞察,总结出智媒环境下的知识付费品牌创新的“3C”营销组合策略:在合适的学习场景下,融入到品牌社区中,通过多样化的内容实现品牌营销的升级,即场景（context）、社区（community）、内容（content）的营销策略组合,尝试补充移动智能互联网时代的品牌营销策略,为其他知识付费品牌提供参考,为营销领域研究提供新的思考视角。
孙杰[8]（2020）在《SS公司大闸蟹营销策略优化研究》文中研究说明本文通过对SS公司大闸蟹的营销策略进行研究和优化,不仅有助于提升SS公司的市场营销绩效和核心竞争能力,同时有助于SS公司商业模式的转型和创新,并且有助于拓展农副产品的市场营销理论的研究领域。本文以SS公司大闸蟹为研究对象,通过文献分析和理论研究,确立了本文以STP市场营销理论、顾客感知价值理论和价值共创理论为本文的主要理论。本人首先采用PEST分析,结合消费者需求分析、竞争者分析和内部环境分析,同时结合SWOT分析,认为SS公司需要利用环境、政策、技术、成本等优势找准细分市场,以营销方式创新为保障,以市场为推动,让SS公司大闸蟹营销能够顺利推进。本文对SS公司大闸蟹营销的现状进行分析后发现,存在销售规模较小、市场占有率低、分销渠道运行效率低、产品销售利润率低等问题。导致这些营销问题的原因主要有目标市场定位模糊、缺少核心竞争力、“自主品牌”推广不够、产品附加值较低。本文针对SS公司的这些营销问题,基于目标市场定位,提出了品味生活营销理念,中高端市场定位、产品质量优先、销售渠道多元化及客户至上服务等策略对已有的营销体系进行优化,构建了SS公司大闸蟹营销策略的优化方案。在此基础上,本文提出了SS公司大闸蟹营销策略优化方案的实施措施和保障措施,并对营销策略优化方案的实施效果进行预测分析,从而验证了SS公司大闸蟹营销策略的优化方案的科学性和合理性。通过本文的研究,SS公司大闸蟹营销体系将更加完善,全面提升SS公司大闸蟹的核心竞争力,帮助SS公司大闸蟹营销转型和升级,顺利实现SS公司大闸蟹的经营目标,最终促进SS公司的可持续发展。
龚思羽[9]（2020）在《绿色营销视角下企业环境行为对消费者响应的影响机制研究》文中进行了进一步梳理我国经济高速发展所导致的雾霾频发、水土流失、淡水污染严重、土地荒漠化和生物多样性锐减等环境问题引起了全社会的关注,其中企业更是因占我国污染排放总量的百分之七十以上而成为了环境污染治理的焦点。与此同时,生态文明建设与美丽中国建设的大力推进不仅唤醒了我国民众的环境保护意识,也导致其对企业自觉承担环境保护责任的期盼日益攀升。在此背景下,企业所开展的一系列以保护资源、治理污染和关爱自然为目的的环境行为,成为其占领绿色市场份额、树立良好企业形象、获得积极社会声誉、提升经济效益和企业综合竞争力的重要手段。企业环境行为作为环境经济学、组织行为学等领域关注的核心内容,学术界基于模型演绎与数理分析探索企业环境行为的决策演化机制,及企业环境行为对企业环境绩效和长期财务绩效的影响,鲜有研究关注消费者这一企业最重要的利益相关者对不同类型的企业环境行为的差异化响应。事实上,作为企业绿色营销战略的重要组成部分,企业环境行为不仅是企业践行绿色发展原则和承担环境保护责任的重要表现,关乎着企业的社会声誉,也是维系与消费者高质量关系的重要途径,会对消费者的行为决策产生重要且深远的影响。鉴于现有研究不足,本研究将从绿色营销视角出发,聚焦于消费者对企业环境行为的心理决策过程,深入探讨企业环境行为对消费者响应的影响机制。本研究从绿色营销视角出发,依据制度理论将企业环境行为划分为实质性环境行为与象征性环境行为两类,其中实质性环境行为是指与企业核心业务相关的且能够显着地改善或提升企业环境绩效的企业行为,包括产品驱动的环境行为和制造过程驱动的环境行为以及其他与污染防治和环境技术创新相关的行为。象征性环境行为是指企业为缓解制度压力,获取环境合理性而开展的,能帮助企业建立或维护环境保护形象的环境行为,包括企业与各类环保事业展开合作、参加环保公益宣传活动、申请绿色商标、设立环境管理委员和采用绿色薪酬政策等环保形象管理行为。本研究引入诚意动机感知和漂绿感知两个能够有效反映消费者对企业行为动机认知的心理变量和思维模式这一能够反映消费者信息加工模式的变量,构建起以企业环境行为为自变量,诚意动机感知和漂绿感知为中介变量,思维模式为调节变量,消费者响应为因变量的理论模型,并提出相关研究假设。本研究通过四个情境实验分别验证了消费者对实质性环境行为与象征性环境行为的差异化响应,即消费者在面对两类企业环境行为时在企业态度、产品购买意愿和口碑传播意愿上所表现出的差异;诚意动机感知与漂绿感知在企业环境行为影响消费者响应过程中的中介作用;消费者思维模式在企业环境行为影响消费者诚意动机感知和漂绿感知过程中的调节作用,以及思维模式调节下诚意动机感知和漂绿感知的被调节的中介作用。本研究通过实验一验证了企业环境行为对消费者响应的直接影响,结果表明相比于象征性环境行为,消费者对实质性环境行为的企业态度、产品购买意愿和口碑传播意愿更积极。实验二通过更换被试和实验材料的方式验证了再次验证上述结论且进一步发现,相比于象征性环境行为,实质性环境行为更易激发出消费者诚意动机感知;相比于实质性环境行为,象征性环境行为更易激发出消费者的漂绿感知,且诚意动机感知和漂绿感知在企业环境行为与消费者响应之间起中介作用。实验三再次更换实验材料和被试,旨在验证消费者思维模式在企业环境行为与诚意动机感知、漂绿感知之间的调节作用,结果表明处于整体思维模式时,消费者对实质性环境行为与象征性环境行为所表现出的诚意动机感知与漂绿感知无差异,在局部思维模式时,更易对实质性环境行为产生诚意动机感知,对象征性环境行为产生漂绿感知。实验四通过更换被试对上述所有结论进行再次验证,目的是提升实验结果的可推广性,此外实验四的结果进一步表明思维模式会调节企业环境行为对诚意动机感知和漂绿感知的影响,进而对消费者响应产生影响。本研究首次绿色营销视角出发,考察消费者对企业环境行为的响应机制。这不仅是在理论上对企业环境行为研究视角的补充与发展,同时也为我国企业实施绿色营销提供了新的策略选择。本研究发现并验证了企业环境行为提升消费者响应的中介机制,构建起实质性环境行为与象征性环境行为对消费者响应的心理机制,揭示了两种企业环境行为影响消费者响应的心理过程的差异性。此外,本研究探讨并证实了思维模式在企业环境行为提升消费者响应过程中的调节作用,明晰了两类企业环境行为尤其是实质性环境行为对促进消费者响应的边界条件。在营销实践方面,本研究对于企业有效地开展环境行为实施绿色营销策略,赢得绿色竞争优势具有重要参考价值。具体而言,企业在制定和实施环境行为时,应以实质性环境行为为主,象征性环境行为为辅,重视消费者对企业环境行为动机的认知与判断,并充分考虑针消费者整体与局部思维模式的差异性,有针对性地实施企业环境行为策略,从而激发出消费者的诚意动机感知,避免漂绿感知的产生,最终增强消费者响应。
卫进[10]（2020）在《奢侈品品牌数字化全渠道营销策略研究》文中研究表明随着时代的不断发展,科学技术在不断的改变着人们的生活习惯,人们的消费观念和行为都在发生着深刻的变化。互联网彻底改变了我们人类生活的方方面面。随着如今数字化时代的崛起,企业对于品牌管理的机会和渠道都早已跃升到了另一个新的层次上。数字化环境下的品牌,拥有其能够被大众理解的独特方式,其有效的品牌策略和品牌沟通方式也变得丰富起来。数字化,特别是社交媒体,已经深刻的改变了人们日常的行为,成为了我们日常生活不可或缺的一部分,也深刻改变着企业开展品牌营销的方式。线上加线下结合的全渠道营销方式已经成为奢侈品牌开展市场营销,服务客户以及体现品牌价值的重要手段。本文从数字化品牌营销管理的一系列概念出发,前三章分别对比了传统媒体品牌管理与数字化品牌营销管理的区别,描述了数字化品牌管理兴起的原因和历史背景,并逐一阐述了全渠道营销的概念,数字化全渠道营销与奢侈品牌的关系,以及奢侈品牌全渠道营销的目标。第四章采用了定量调研的方法,运用实际调查结果来运用实际调查结果来阐述奢侈品牌数字化全渠道营销的现状,揭示奢侈品牌全渠道营销存在不足的方面。第五章具体阐述奢侈品牌实现数字化全渠道营销的主要战略和改进方向。第六章是总结和建议,对本文所开展研究的具体内容做出总结,证明该讨论的实际意义和对学术界的贡献成果,同时指出该研究的未来研究方向和现有的不足之处。本文的主要研究结论有以下几个方面:由于千禧一代成为了奢侈品消费的主力人群（线上渠道是千禧一代了解品牌的主要渠道）以及口碑营销推动了品牌在线社群的发展,全渠道营销成为了奢侈品牌面临的不可回避的重要挑战。而当前奢侈品牌在全渠道营销的实践方面还存在诸多不完善。这些不完善包括:线上与线下的服务水平不一致,标准相差甚远;没有成功地将线上和线下流程结合起来做到无缝衔接;以及无法提供个性化的服务。在数字化时代背景下,奢侈品牌不仅需要利用数字化营销“讲好品牌故事”,还需要打通数字化传播渠道和传统线下渠道,做到线上+线下的整合,跟踪和管理消费者活动,开展全渠道营销。让消费者在接触奢侈品牌的每一个环节时,都能够感受到始终是一致的奢侈品牌的价值体验,维护奢侈品牌在消费者心中的地位。
二、品牌如何满足消费者（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、品牌如何满足消费者（论文提纲范文）
（1）中国电子品类品牌出海的国际传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究缘起:产业发展之必然 |
| 1.1.1 改革开放助力中国经济腾飞 |
| 1.1.2 中国出口额整体呈上升趋势 |
| 1.1.3 众多中国自主品牌走向国际市场 |
| 1.1.4 “一带一路”助推品牌国际化 |
| 1.2 相关概念与文献综述 |
| 1.2.1 品牌 |
| 1.2.2 品牌出海 |
| 1.2.3 品牌出海与企业出海 |
| 1.2.4 品牌的跨文化传播研究 |
| 1.2.5 中国品牌的国际传播研究 |
| 1.3 研究内容与研究意义 |
| 1.3.1 研究对象 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 研究内容 |
| 1.3.4 研究意义 |
| 1.4 研究创新与不足 |
| 1.4.1 研究的创新 |
| 1.4.2 研究的不足 |
| 第2章 品牌出海驱动因素的历史探究 |
| 2.1 宏观背景 |
| 2.1.1 经济全球化引发“出海”意识 |
| 2.1.2 “走出去”战略开拓“出海”道路 |
| 2.1.3 逆全球化反推“出海”高质量 |
| 2.1.4 “一带一路”搭建“出海”新平台 |
| 2.1.5 从“中国制造”到“中国智造” |
| 2.2 土洋之争 |
| 2.2.1 以广告树立在华品牌形象 |
| 2.2.2 以创新传播打造在华时尚范式 |
| 2.2.3 土洋之争导致中国品牌之殇 |
| 2.2.4 缩小中外品牌差距 |
| 2.3 微观背景 |
| 2.3.1 顺应“走出去”趋势 |
| 2.3.2 寻求未饱和市场 |
| 2.3.3 丰富品牌资产 |
| 2.3.4 提升品牌全球形象 |
| 2.3.5 弘扬中国特色文化 |
| 第3章 品牌出海的现状与挑战 |
| 3.1 品牌出海的发展历程 |
| 3.1.1 产品出口阶段 |
| 3.1.2 品牌觉醒阶段 |
| 3.1.3 快速发展阶段 |
| 3.2 品牌出海的现状 |
| 3.2.1 品牌力持续增长但电子品类品牌力回落 |
| 3.2.2 品类动荡但强势品类始终占据半壁江山 |
| 3.2.3 出海品牌马太效应显着 |
| 3.2.4 出海品牌品牌力在欧洲市场增长乐观 |
| 3.2.5 满足消费者情感需求是品牌出海的重要沟通点 |
| 3.3 品牌出海的挑战 |
| 3.3.1 外部环境多变导致出海风险增大 |
| 3.3.2 中外品牌国际化程度差距明显 |
| 3.3.3 制造大国与品牌小国 |
| 3.3.4 去中国化容易失去品牌的国别性 |
| 第4章 电子品类品牌出海的国际传播策略研究 |
| 4.1 夯实品牌基础抵抗出海风险 |
| 4.1.1 注册商标维护品牌权益 |
| 4.1.2 建设海外根据地强化本土优势 |
| 4.1.3 借力电商平台跨境出海 |
| 4.1.4 并购海外品牌整合优势资源 |
| 4.2 布局海外市场提高国际化程度 |
| 4.2.1 吸纳与保留全方面国际人才 |
| 4.2.2 获取国际组织认证背书品牌实力 |
| 4.2.3 投标海外项目提高品牌好感度 |
| 4.2.4 海外上市提升全球知名度 |
| 4.3 管理品牌形象提高品牌实力 |
| 4.3.1 创新产品满足消费者需求 |
| 4.3.2 合作推广实现品牌优势互补 |
| 4.3.3 国际展会展示品牌实力 |
| 4.3.4 赞助节事扩张品牌影响力 |
| 4.3.5 明星代言迅速提升品牌知名度 |
| 4.3.6 承担社会责任助力可持续发展 |
| 4.4 强化品牌底蕴促进文化认同 |
| 4.4.1 文化自信打造跨文化传播的基础 |
| 4.4.2 创新理念转换跨文化传播的思路 |
| 4.4.3 转换策略培养跨文化传播的认同 |
| 4.4.4 拓展路径突破跨文化传播的局限 |
| 4.5 讲好中国品牌故事 |
| 4.5.1 “文化和融合”实现共同繁荣 |
| 4.5.2 “品质和信誉”颠覆刻板印象 |
| 4.5.3 “全球视野和本土运营”真正触达受众 |
| 4.5.4 “技术和互动”建立情感连接 |
| 4.5.5 “媒体和热点”引发全球关注 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
（2）数字媒体时代本土品牌的内容营销 ——以花西子为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1.绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 数字媒体时代技术的发展 |
| 1.1.2 数字媒体时代品牌传播环境的改变 |
| 1.1.3 数字媒体时代品牌传播的变革 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实际意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 案例研究法 |
| 1.3.2 文献梳理法 |
| 1.4 研究思路 |
| 2.文献综述与理论基础 |
| 2.1 内容营销的历史沿革 |
| 2.1.1 内容营销的概念和作用 |
| 2.1.2 大众传媒时代的内容营销 |
| 2.1.3 数字媒体时代内容营销的转变 |
| 2.2 .内容营销的研究现状 |
| 2.2.1 内容营销的特征 |
| 2.2.2 内容营销的类型 |
| 2.2.3 内容营销的目的和价值 |
| 2.3 .内容营销相关理论模型 |
| 2.3.1 3i理论 |
| 2.3.2 S.A.V.E.框架 |
| 3.本土品牌内容营销环境及现状分析 |
| 3.1 本土品牌内容营销环境现状 |
| 3.1.1 国产品牌异军突起 |
| 3.1.2 电商直播风口出现 |
| 3.1.3 传统东方美学走红 |
| 3.2 本土品牌内容营销现状 |
| 3.3 花西子品牌现状及代表性 |
| 3.4 花西子品牌内容营销现状 |
| 4.花西子内容营销布局及策略分析 |
| 4.1 基于S.A.V.E框架的花西子内容营销布局梳理 |
| 4.1.1 .解决方案——以用户为中心 |
| 4.1.2 .价值——塑造品牌形象 |
| 4.1.3 接触——在数字媒体触达用户 |
| 4.1.4 .教育——承诺品牌会变得更好 |
| 4.2 花西子内容营销策略分析 |
| 4.2.1 从“内容共创”到“价值共创” |
| 4.2.2 打造从一而终的品牌故事 |
| 4.2.3 用品牌文化获得精神认同 |
| 5.花西子内容营销的问题及优化建议 |
| 5.1 花西子内容营销存在的问题 |
| 5.1.1 产品质量难以支撑营销声效 |
| 5.1.2 对消费者痛点缺乏深入洞察 |
| 5.1.3 营销投放过度依赖头部流量 |
| 5.2 花西子内容营销的优化建议 |
| 5.2.1 搭载智能技术,深入洞察消费者需求 |
| 5.2.2 平衡内容营销投放比例,建立私域流量池 |
| 6.未来品本土牌内容营销趋势探析 |
| 6.1 借力技术手段,洞察消费者需求 |
| 6.2 打通沟通渠道,与消费者共创价值 |
| 6.3 塑造品牌价值,多平台个性化传播 |
| 7.结语 |
| 参考文献 |
（3）基于品牌IP的新消费时代下文创产品设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 课题的研究背景 |
| 1.1.1 国家大力支持文化创意产业发展 |
| 1.1.2 我国文化创意产业发展势态良好 |
| 1.1.3 我国正在步入新消费时代 |
| 1.1.4 新消费人群对文化消费日益重视 |
| 1.2 相关领域研究现状 |
| 1.2.1 品牌IP的研究现状 |
| 1.2.2 新消费时代研究现状 |
| 1.2.3 文创品牌研究现状 |
| 1.3 研究的目的和意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.4.1 理论研究方面 |
| 1.4.2 调研过程方面 |
| 1.4.3 分析与总结方面 |
| 1.5 研究框架与思路 |
| 1.6 研究创新点及预期成果 |
| 第二章 相关理论研究 |
| 2.1 新消费时代 |
| 2.1.1 新消费人群特征 |
| 2.1.2 新消费模式特征 |
| 2.1.3 新消费理念特征 |
| 2.1.4 新消费时代下文创品牌发展趋势 |
| 2.2 文创品牌 |
| 2.2.1 文创品牌的定义 |
| 2.2.2 文创品牌的分类 |
| 2.2.3 文创品牌的发展现状 |
| 2.3 文创品牌IP化相关理论 |
| 2.3.1 IP的概念 |
| 2.3.2 IP的商业化 |
| 2.3.3 文创品牌IP化 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 新消费时代下文创品牌IP化调研 |
| 3.1 文创品牌IP化的调研内容与实施计划 |
| 3.2 目标用户的生活方式与消费行为 |
| 3.2.1 目标用户的确定 |
| 3.2.2 问卷调查与统计分析 |
| 3.2.3 用户深入访谈 |
| 3.3 IP模式应用在文创品牌开发的可行性分析 |
| 3.3.1 故宫文创品牌IP模式及产品分析 |
| 3.3.2 熊本熊品牌IP及产品分析 |
| 3.3.3 角落生物IP及产品分析 |
| 3.3.4 代表性文创品牌IP分析总结 |
| 3.4 文创品牌实地调研 |
| 3.4.1 设计师主导的文创品牌调研 |
| 3.4.2 产品主导的文创品牌实践总结 |
| 3.5 调研总结与策略初探 |
| 3.5.1 品牌案例调研总结 |
| 3.5.2 问题总结与策略初探 |
| 3.6 本章小结 |
| 第四章 新消费时代下的文创品牌IP化路径与设计策略 |
| 4.1 新消费时代对文创品牌的影响 |
| 4.1.1 结合当下社交媒体方式精准吸引人群 |
| 4.1.2 多元互动提高用户参与度 |
| 4.1.3 突出品牌符号强化品牌价值观 |
| 4.2 新消费时代下文创品牌设计需求导入 |
| 4.2.1 人物模型构建 |
| 4.2.2 设计需求归纳 |
| 4.3 基于新消费时代的文创品牌IP化路径 |
| 4.3.1 品牌文化内核 |
| 4.3.2 品牌定位 |
| 4.3.3 品牌产品与视觉形象 |
| 4.3.4 品牌推广 |
| 4.4 基于品牌IP的文创产品设计原则 |
| 4.4.1 以市场为导向的原则 |
| 4.4.2 突出文化符号差异的创新原则 |
| 4.4.3 美学与实用性统一的原则 |
| 4.4.4 坚持绿色环保的原则 |
| 4.5 基于新消费时代的文创品牌IP化策略 |
| 4.5.1 立足自身文化基因明确消费人群 |
| 4.5.2 结合特色文化创新设计提升产品品质感 |
| 4.5.3 增加消费者互动提升品牌用户黏性 |
| 4.6 本章总结 |
| 第五章 新消费时代文创品牌的产品设计深化与设计输出 |
| 5.1 新消费时代文创品牌的设计实践定位 |
| 5.1.1 设计定位 |
| 5.1.2 设计实践流程框架 |
| 5.1.3 产品载体探索与价值构思 |
| 5.1.4 品牌IP初步构架 |
| 5.2 实体产品设计实践 |
| 5.2.1 产品语言探索 |
| 5.2.2 材料与工艺实验探索 |
| 5.2.3 产品设计方案草图 |
| 5.2.4 产品模型实验 |
| 5.2.5 产品制作过程 |
| 5.2.6 设计成品图 |
| 5.3 品牌IP化设计实践 |
| 5.3.1 文化内核与品牌定位 |
| 5.3.2 品牌形象统一设计 |
| 5.3.3 品牌商业模式架构 |
| 5.3.4 展览效果 |
| 主要结论与展望 |
| 主要结论 |
| 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录1 图片及表格来源 |
| 附录2 问卷调研 |
| 附录3 深入访谈提纲 |
| 附录4 实地调研访谈记录 |
| 附录5 产品调研访谈提纲 |
| 附录6 作者在攻读硕士期间发表的论文与主要成果 |
（4）R品牌儿童手推车的市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究的背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 相关研究综述 |
| 1.2.1 文献理论研究综述 |
| 1.2.2 相关理论的应用情况分析 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 R品牌儿童手推车营销环境分析 |
| 2.1 R品牌儿童手推车背景介绍 |
| 2.1.1 R品牌公司简介 |
| 2.1.2 营销现状 |
| 2.2 R品牌儿童手推车主要竞争对手分析 |
| 2.2.1 潜在竞争者进入的能力 |
| 2.2.2 替代品的替代能力 |
| 2.2.3 购买者的议价能力 |
| 2.2.4 供应者的议价能力 |
| 2.2.5 业内竞争者现在的竞争能力 |
| 第3章 儿童手推车市场与竞争分析 |
| 3.1 儿童手推车行业地理产业布局及市场容量分析 |
| 3.1.1 产业布局 |
| 3.1.2 市场容量分析 |
| 3.2 儿童手推车行业产业链与价值链分析 |
| 3.2.1 产业链分析 |
| 3.2.2 价值链分析 |
| 3.3 儿童手推车行业典型企业竞争优势分析 |
| 第4章 R品牌儿童手推车的市场定位 |
| 4.1 产品特色与目标客户群分析 |
| 4.1.1 产品特色分析 |
| 4.1.2 目标客户群特征分析 |
| 4.2 目标客户群购买行为分析 |
| 4.3 市场定位 |
| 4.4 R品牌儿童手推车市场SWOT分析 |
| 第5章 R品牌儿童手推车营销策略 |
| 5.1 产品策略 |
| 5.1.1 竞争对手产品线分析 |
| 5.1.2 产品策略 |
| 5.2 价格策略 |
| 5.2.1 定价方法 |
| 5.2.2 定价策略 |
| 5.3 渠道策略 |
| 5.3.1 线下渠道 |
| 5.3.2 线上推广 |
| 5.3.3 建立和深耕社群营销渠道 |
| 5.4 促销策略 |
| 5.5 市场营销策略实施的保障措施 |
| 5.5.1 加强营销队伍建设 |
| 5.5.2 客户管理体系建设 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 全文总结 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）信息流广告的顾客浸合营销 ——以微博和微信为例（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究创新点 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 信息流广告 |
| 2.1.1 信息流广告的文献综述 |
| 2.1.2 微博信息流广告 |
| 2.1.3 微信朋友圈信息流广告 |
| 2.2 顾客浸合营销的研究综述 |
| 2.2.1 顾客浸合营销的定义 |
| 2.2.2 顾客浸合营销的影响因素文献 |
| 2.2.3 顾客浸合营销的研究模型 |
| 第3章 信息流广告发起顾客浸合营销 |
| 3.1 品牌行为发起传播 |
| 3.1.1 用户和品牌是品牌行为传播的主体 |
| 3.1.2 微信和微博平台品牌行为的概述 |
| 3.1.3 微信和微博平台品牌行为的比较 |
| 3.2 共同参与者发起传播 |
| 第4章 信息流广告流转形成顾客浸合营销 |
| 4.1 品牌体验加入信息流广告 |
| 4.1.1 微信对消费者的品牌体验 |
| 4.1.2 微博对消费者的品牌体验 |
| 4.2 购买行为成为信息流广告的“可见”效果 |
| 4.2.1 社交电商的优势 |
| 4.2.2 微信和微博的消费者购买行为 |
| 4.3 用户品牌对话行为的信息流广告 |
| 4.3.1 品牌对话行为的分类 |
| 4.3.2 微信和微博的用户品牌对话行为 |
| 4.4 用户品牌使用传播 |
| 4.4.1 微博和微信的用户流量集中方式 |
| 4.4.2 微博与微信在内容形态上的差异 |
| 第5章 结论与展望 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 营销启示 |
| 5.3 研究不足与未来展望 |
| 参考文献 |
（6）滁州苏宁广场社区购物中心营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景与意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究思路与研究内容 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究创新点 |
| 第2章 相关理论基础与文献综述 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 购物中心 |
| 2.1.2 社区型购物中心 |
| 2.2 市场营销理论概述 |
| 2.2.1 STP理论 |
| 2.2.2 7Ps营销理论 |
| 2.3 文献综述 |
| 2.3.1 社区型商业概念的研究 |
| 2.3.2 社区型商业营销策略的研究 |
| 2.3.3 述评 |
| 2.4 小结 |
| 第3章 滁州苏宁广场社区购物中心发展情况 |
| 3.1 滁州苏宁广场社区购物中心概况 |
| 3.2 滁州苏宁广场社区购物中心经营状况 |
| 3.2.1 滁州苏宁广场社区购物中心组织架构与人员配置 |
| 3.2.2 滁州苏宁广场社区购物中心经营业态 |
| 3.3 滁州苏宁广场社区购物中心营销存在的问题 |
| 3.3.1 市场定位不明确 |
| 3.3.2 产品设计缺乏创新 |
| 3.3.3 服务体系不够完善 |
| 3.3.4 线上线下融合需要进一步加强 |
| 3.3.5 促销手段有待改进 |
| 3.3.6 人员专业性、创新性及稳定性有待提升 |
| 3.4 小结 |
| 第4章 滁州苏宁广场社区购物中心营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治法律环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会文化环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 微观环境分析 |
| 4.2.1 我国社区型购物中心的发展情况分析 |
| 4.2.2 滁州苏宁广场社区购物中心的竞争者情况分析 |
| 4.2.3 滁州苏宁社区型购物中心的顾客分析 |
| 4.3 SWOT分析 |
| 4.4 小结 |
| 第5章 滁州苏宁广场社区购物中心的营销策略制定 |
| 5.1 准确市场定位 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场选择和市场定位 |
| 5.2 产品策略 |
| 5.2.1 丰富产品种类和创新产品组合 |
| 5.2.2 加强品牌建设 |
| 5.2.3 完善服务体系 |
| 5.3 价格策略 |
| 5.3.1 渗透定价法 |
| 5.3.2 差异化定价法 |
| 5.3.3 折扣定价法 |
| 5.4 渠道策略 |
| 5.4.1 拓展线下渠道 |
| 5.4.2 加强新兴互联网渠道 |
| 5.4.3 联动异业资源外拓会员 |
| 5.5 促销策略 |
| 5.5.1 人员促销 |
| 5.5.2 广告促销 |
| 5.5.3 销售促进 |
| 5.5.4 公共关系促销 |
| 5.6 人员策略 |
| 5.6.1 提升员工的营销能力 |
| 5.6.2 提高员工的业务素质 |
| 5.6.3 提高员工的创新意识及稳定性 |
| 5.7 过程策略 |
| 5.7.1 加强前期对客户的识别 |
| 5.7.2 注意与会员及时互动 |
| 5.7.3 重视客户参与度 |
| 5.8 有形展示策略 |
| 5.8.1 注重实体环境的有形展示 |
| 5.8.2 合理利用信息沟通有形展示 |
| 5.8.3 有效利用价格有形展示 |
| 5.9 小结 |
| 第6章 滁州苏宁广场社区购物中心营销策略实施的保障措施 |
| 6.1 完善组织架构 |
| 6.2 加强人力资源配置 |
| 6.3 加大财务支持力度 |
| 6.4 强化信息平台技术 |
| 6.5 小结 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）智媒视阈下知识付费品牌营销策略研究 ——以“得到”为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 一 研究缘起 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究意义和目标 |
| 二 文献综述与理论依据 |
| (一)“智能媒体”的研究 |
| (二)知识付费相关研究 |
| (三)品牌营销相关研究 |
| 三 研究方法与内容 |
| 四 论文创新点 |
| 第一章 营销场域:智媒时代知识付费品牌营销生态 |
| (一)智媒时代营销环境的变革 |
| 1.内容生产方式的变革 |
| 2.品牌传播方式的变革 |
| 3.内容消费方式的变革 |
| (二)智媒时代营销变革对知识付费行业的冲击 |
| (三)问题视阈:知识付费品牌“得到”营销策略的问题 |
| 1.知识付费行业发展现状 |
| 2.“得到”品牌营销环境PEST分析 |
| 3.“得到”宏观品牌营销环境的阻力 |
| 4.“得到”品牌的竞争对手分析 |
| 第二章 营销理念:智媒技术驱动知识付费品牌营销 |
| (一)智媒时代“得到”品牌形象建构的路径分析 |
| 1.基于STP理论“得到”品牌营销策略分析 |
| 2.“得到”的品牌形象解构 |
| 3.智媒时代“得到”品牌形象建构路径 |
| (二)产品理念:从内容为王到体验为王 |
| 1.产品体验:学习场景的多层次体验 |
| 2.知识体验:实时知识服务增强品牌感知 |
| 3.消费体验:功能与情感并存 |
| (三)品牌社区:从线性沟通到社交互动 |
| 1.平台价值:沉淀核心用户,打造品牌社群 |
| 2.互动价值:OGC+PGC+UGC内容共创 |
| 3.传播价值:提高用户参与凝聚社群情感 |
| 4.模式创新:知识IP矩阵增强品牌稳定性 |
| (四)品牌价值观:从高端定位到下沉市场 |
| 1.中心化:以用户为中心,进行精准营销 |
| 2.智能化:科技驱动内容生产,提炼知识IP内容运营 |
| 3.服务化:构建深度内涵的知识服务品牌 |
| 本章小结 |
| 第三章 营销策略:场景、社区、内容的联结 |
| (一)context:场景助力营销,实时触达用户 |
| 1.场景赋予知识服务新意义 |
| 2.场景营销,精确洞察知识消费者需求 |
| (二)community:构建多元主体共建的品牌社区 |
| 1.个人品牌带动企业品牌强化 |
| 2.以价值观为核心,构建多元主体共建的品牌社区 |
| (三)content:内容突破知识壁垒,布局下沉市场 |
| 1.探索内容创新,突破知识壁垒 |
| 2.超市场细分市场理论实践,布局下沉市场 |
| 第四章 营销执行:营销组合策略与实施保障 |
| (一)得到营销组合策略 |
| 1.目标市场与市场定位 |
| 2.营销组合策略 |
| (二)营销策略实施保障措施 |
| 1.企业文化保障 |
| 2.组织制度保障 |
| 3.人力资源保障 |
| 4.资金技术保障 |
| 结语 |
| (一)研究总结 |
| (二)研究局限性与未来展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（8）SS公司大闸蟹营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究目的和研究内容 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法和技术路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 本文的创新之处 |
| 第2章 国内外理论综述和相关理论基础 |
| 2.1 国内外关于农产品营销理念的研究综述 |
| 2.2 国内外关于大闸蟹营销策略的研究综述 |
| 2.3 国内外研究成果评析 |
| 2.4 相关理论基础 |
| 2.4.1 STP理论 |
| 2.4.2 价值共创理论 |
| 2.4.3 顾客感知价值理论 |
| 第3章 SS公司大闸蟹的营销环境分析 |
| 3.1 SS公司及大闸蟹产品概述 |
| 3.2 SS公司大闸蟹的宏观营销环境分析 |
| 3.2.1 政治环境分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 社会环境分析 |
| 3.2.4 技术环境分析 |
| 3.3 SS公司大闸蟹的微观营销环境分析 |
| 3.3.1 消费者需求分析 |
| 3.3.2 竞争者分析 |
| 3.3.3 内部环境分析 |
| 3.4 SS公司大闸蟹营销的SWOT分析 |
| 3.4.1 大闸蟹营销的优势分析 |
| 3.4.2 大闸蟹营销的劣势分析 |
| 3.4.3 大闸蟹营销的机会分析 |
| 3.4.4 大闸蟹营销的威胁分析 |
| 第4章 SS公司大闸蟹的营销现状分析 |
| 4.1 SS公司大闸蟹的营销现状 |
| 4.1.1 SS公司大闸蟹营销理念 |
| 4.1.2 SS公司大闸蟹营销策略 |
| 4.2 SS公司大闸蟹营销策略的问题分析 |
| 4.2.1 销售规模较小 |
| 4.2.2 市场占有率低 |
| 4.2.3 分销渠道的运行效率低 |
| 4.2.4 产品销售利润率低 |
| 4.3 SS公司大闸蟹营销策略问题的原因分析 |
| 4.3.1 目标市场定位模糊 |
| 4.3.2 缺少核心竞争力 |
| 4.3.3 品牌推广不足 |
| 4.3.4 产品附加值较低 |
| 第5章 SS公司大闸蟹营销策略的优化方案 |
| 5.1 SS公司大闸蟹营销策略的核心要素分析 |
| 5.1.1 营销理念因素 |
| 5.1.2 产品品牌因素 |
| 5.1.3 产品质量因素 |
| 5.1.4 分销渠道因素 |
| 5.1.5 产品服务因素 |
| 5.2 SS公司大闸蟹营销策略的优化方案 |
| 5.2.1 中高端市场定位策略 |
| 5.2.2 品味生活营销理念策略 |
| 5.2.3 产品质量优先策略 |
| 5.2.4 销售渠道多元化策略 |
| 5.2.5 客户至上服务策略 |
| 第6章 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的实施 |
| 6.1 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的实施措施 |
| 6.1.1 中高端市场定位策略的实施措施 |
| 6.1.2 品味生活营销理念策略的实施措施 |
| 6.1.3 产品质量优先策略的实施措施 |
| 6.1.4 销售渠道多元化策略的实施措施 |
| 6.1.5 客户至上服务策略的实施措施 |
| 6.2 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的保障措施 |
| 6.2.1 组织架构构建 |
| 6.2.2 人力资源保障 |
| 6.2.3 企业文化建设 |
| 6.2.4 现代企业制度的建立 |
| 6.3 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的效果预测分析 |
| 6.3.1 增强品牌竞争力 |
| 6.3.2 增加市场占有率 |
| 6.3.3 提升客户满意度 |
| 6.3.4 提高产品销售额 |
| 第7章 研究结论和研究展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 A 大闸蟹调查问卷 |
| 致谢 |
（9）绿色营销视角下企业环境行为对消费者响应的影响机制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题提出 |
| 1.1.1 现实背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.1.3 问题提出 |
| 1.2 研究目的与研究意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 理论意义 |
| 1.2.3 现实意义 |
| 1.3 技术路线与研究内容 |
| 1.3.1 技术路线 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 研究的主要创新 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 绿色营销 |
| 2.1.1 绿色营销的内涵与发展 |
| 2.1.2 绿色营销的理论基础 |
| 2.1.3 绿色营销的研究进展 |
| 2.1.4 小结 |
| 2.2 企业环境行为 |
| 2.2.1 企业环境行为的概念界定与类型划分 |
| 2.2.2 企业环境行为的理论基础 |
| 2.2.3 企业环境行为的研究进展 |
| 2.2.4 小结 |
| 2.3 消费者响应 |
| 2.3.1 消费者响应的内涵 |
| 2.3.2 企业环境行为情境下的消费者响应 |
| 2.3.3 小结 |
| 2.4 诚意动机感知 |
| 2.4.1 诚意动机感知概念界定与测量 |
| 2.4.2 诚意动机感知的理论基础 |
| 2.4.3 诚意动机感知的研究进展 |
| 2.4.4 小结 |
| 2.5 漂绿感知 |
| 2.5.1 企业漂绿行为 |
| 2.5.2 漂绿感知的概念界定与测量 |
| 2.5.3 漂绿感知的研究进展 |
| 2.5.4 小结 |
| 2.6 思维模式 |
| 2.6.1 思维模式的理论阐述 |
| 2.6.2 思维模式的测量与操纵 |
| 2.6.3 思维模式对消费决策的影响 |
| 2.6.4 小结 |
| 第3章 研究框架与研究假设 |
| 3.1 研究框架 |
| 3.2 研究假设 |
| 3.2.1 企业环境行为对消费者响应的影响 |
| 3.2.2 诚意动机感知的中介作用 |
| 3.2.3 漂绿感知的中介作用 |
| 3.2.4 思维模式的调节作用 |
| 第4章 实验设计与假设检验 |
| 4.1 预实验 |
| 4.1.1 实验目的 |
| 4.1.2 实验设计与结果 |
| 4.2 实验一:企业环境行为对消费者响应的直接影响 |
| 4.2.1 前测 |
| 4.2.2 正式实验 |
| 4.2.3 讨论 |
| 4.3 实验二:诚意动机感知与漂绿感知的中介作用 |
| 4.3.1 前测 |
| 4.3.2 正式实验 |
| 4.3.3 讨论 |
| 4.4 实验三:思维模式在企业环境行为与诚意动机感知、漂绿感知间的调节作用 |
| 4.4.1 前测 |
| 4.4.2 正式实验 |
| 4.4.3 讨论 |
| 4.5 实验四:诚意动机感知与漂绿感知被调节的中介作用 |
| 4.5.1 前测 |
| 4.5.2 正式实验 |
| 4.5.3 讨论 |
| 4.6 假设检验结果汇总 |
| 第5章 结论与讨论 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 理论贡献 |
| 5.3 营销启示 |
| 5.4 研究局限与研究展望 |
| 5.4.1 研究局限 |
| 5.4.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读博士学位期间科研成果 |
| 致谢 |
（10）奢侈品品牌数字化全渠道营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.1.1 研究目的 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容和方法 |
| 1.2.1 研究的内容 |
| 1.2.2 研究的方法 |
| 1.3 研究创新点 |
| 第二章 相关理论基础及文献回顾 |
| 2.1 数字化营销的基本概念 |
| 2.1.1 传统媒体与数字媒体的对比 |
| 2.1.2 整合的数字化营销 |
| 2.2 数字化全渠道营销的基本概念 |
| 2.2.1 多渠道营销和全渠道营销 |
| 2.2.2 全渠道营销中的关系营销 |
| 2.2.3 数字化消费者行为分析 |
| 2.3 奢侈品行业相关概念 |
| 2.3.1 奢侈品牌的定义 |
| 2.3.2 全球奢侈品行业数字化发展现状 |
| 2.4 相关文献回顾 |
| 2.4.1 奢侈品品牌数字化营销相关研究回顾 |
| 2.4.2 奢侈品品牌数字化全渠道营销相关研究回顾 |
| 2.4.3 本节小结 |
| 第三章 数字化全渠道营销伴随奢侈品牌发展的演化路径 |
| 3.1 数字化品牌营销崛起的原因 |
| 3.1.1 信息的获取 |
| 3.1.2 优质的内容 |
| 3.1.3 个性化的体验 |
| 3.2 全渠道营销与奢侈品牌的关系 |
| 3.2.1 千禧一代成为了奢侈品消费的主力人群 |
| 3.2.2 口碑营销推动了品牌在线社群的发展 |
| 3.2.3 全渠道营销对于奢侈品牌的挑战 |
| 3.3 无缝体验——奢侈品牌全渠道营销的目标 |
| 3.3.1 奢侈品分销渠道的融合 |
| 3.3.2 利用在线趋势制造最佳的无缝体验 |
| 3.3.3 新冠疫情加速奢侈品线上线下销售融合 |
| 第四章 奢侈品牌数字化全渠道营销存在的问题 |
| 4.1 研究方法 |
| 4.1.1 研究视角和方法 |
| 4.1.2 分析策略与数据采集 |
| 4.1.3 数据处理 |
| 4.2 调研设计的背景与逻辑前提 |
| 4.2.1 数字化消费者决策旅程 |
| 4.2.2 消费者体验——数字触点与客户关系管理(CRM) |
| 4.2.3 一体化的重要性 |
| 4.2.4 参考模型——基于消费者的品牌资产模型 |
| 4.3 实际抽样与结果分析 |
| 4.3.1 调查一的样本概述及主要结论 |
| 4.3.2 调查二的样本概述及主要结论 |
| 4.4 品牌实践案例:奢侈品化妆品牌丝芙兰Sephora的全渠道营销方案 |
| 第五章 奢侈品牌实现数字化全渠道营销的改进方向 |
| 5.1 奢侈品牌“全渠道“触达用户的第一步:用社交媒体讲好品牌传统故事 |
| 5.1.1 奢侈品牌在拥抱数字化的同时需秉承优秀传统精神 |
| 5.1.2 奢侈品牌的全渠道(线上+线下)体验必须保持一致性 |
| 5.1.3 奢侈品牌数字化全渠道营销的线上部分要以“内容为王” |
| 5.1.4 奢侈品牌做好“关系营销”是其全渠道良好体验的延申 |
| 5.2 利用在线社群发展品牌与客户的“全渠道”关系 |
| 5.2.1 在线社群如何创造品牌价值 |
| 5.2.2 吸引消费者参与在线社群的因素 |
| 5.2.3 时尚与奢侈品行业在线社群的独特价值 |
| 5.3 用技术创新进一步改善奢侈品牌全渠道营销效果 |
| 5.3.1 全渠道的线上整合 |
| 5.3.2 数字触点如何提升全流程体验 |
| 5.3.3 奢侈品数字化全渠道营销的未来 |
| 第六章 结论与建议 |
| 6.1 总结 |
| 6.2 研究的不足之处 |
| 6.3 进一步研究 |
| 附录 |
| 参考文献 |
四、品牌如何满足消费者（论文参考文献）
- [1]中国电子品类品牌出海的国际传播研究[D]. 朱简妮. 上海师范大学, 2021(07)
- [2]数字媒体时代本土品牌的内容营销 ——以花西子为例[D]. 齐一诺. 东华大学, 2021(11)
- [3]基于品牌IP的新消费时代下文创产品设计研究[D]. 沈沁. 江南大学, 2021(01)
- [4]R品牌儿童手推车的市场营销策略研究[D]. 邢俊东. 吉林大学, 2021(01)
- [5]信息流广告的顾客浸合营销 ——以微博和微信为例[D]. 铁玲伊. 上海外国语大学, 2021(11)
- [6]滁州苏宁广场社区购物中心营销策略研究[D]. 杜芮芮. 山东财经大学, 2021(12)
- [7]智媒视阈下知识付费品牌营销策略研究 ——以“得到”为例[D]. 邱硕欢. 上海师范大学, 2021(07)
- [8]SS公司大闸蟹营销策略优化研究[D]. 孙杰. 南京师范大学, 2020(07)
- [9]绿色营销视角下企业环境行为对消费者响应的影响机制研究[D]. 龚思羽. 吉林大学, 2020(03)
- [10]奢侈品品牌数字化全渠道营销策略研究[D]. 卫进. 华东师范大学, 2020(03)